Julio Cortázar en un anuncio publicitario

La publicidad nunca ha disimulado sus referencias, influencias o la manera en que fagocita cualquier producto cultural. Continuamente hace uso de creaciones ajenas para dotar a una marca de una identidad concreta. Evidentemente, existe un feedback permanente entre diferentes disciplinas audiovisuales o artísticas que lo hacen tolerable, en mayor medida cuando se retroalimentan unas a otras. Si muchas canciones han conseguido un elevado nivel de popularización a causa de su estratégica inserción en un anuncio publicitario, últimamente la consigna es recuperar frases célebres, personajes carismáticos o, como en el caso que hoy nos ocupa, la voz en off de Julio Cortázar recitando uno de sus sorprendentes y enigmáticos relatos, incluido en Historias de Cronopios y de Famas (editado en 1962). El relato reproducido en la nueva campaña de Seat, Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj, es sin duda el motor que permite establecer una identificación plena entre el mensaje, la marca en cuestión y el espectador. Lo que el mensaje introduce es la inversion de los papeles entre el producto y el consumidor: “¿Quién posee a quién?”¿Somos nosotros los poseídos por el objeto?. Sin embargo, el texto de Cortázar va más allá del mero acto de consumir (o ser poseido). El anuncio provoca una rara vulneración de la idea adaptándola a su propio discurso publicitario, donde las imágenes que acompañan a la voz en off ayudan a construir el mensaje final. Posiblemente sea una cuestión de matiz y, desde luego, desconozco si a Cortázar le hubiera gustado tal utilización del relato. De lo que no cabe duda es que éste ya no le pertenece al escritor (ni posiblemente al lector) porque su exhibición masiva terminará por alejarle de su referente original para identificarlo con un coche. A fin de cuentas, la publicidad utiliza sus armas y para ello recurre a cualquier fuente disponible.

Vía | Marketing News
Sitio Oficial | Julio Cortázar
Enlaces | Texto “Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj”

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Tags: Julio Cortázar, publicidad, vídeo
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Comentarios

Es una lástima… yo me leí las "Historias de cronopios y de famas" hace relativamente poco, y debo decir que es sensacional la manera de expresarse de Cortazar (especial mención a "Instrucciones para subir una escalera"). Lástima que no se le haya ocurrido, por ejemplo, al Ministerio de Cultura si quieren fomentar la lectura el poner anuncios con textos narrados.

#1 | Escrito por Kalamar | 29 mar 2007 22:18:28

[...] En Papel en Blanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario | Julio Cortázar en A Fondo [...]

#2 | Escrito por Julio Cortázar habla sobre el estilo | 30 mar 2007 16:16:25

[...] Vía | Yahoo! Noticias En Papelenblanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario [...]

#3 | Escrito por Reeditan un disco en el que Gabo lee ‘Cien años de soledad’ | 04 abr 2007 19:28:50

[...] De ellas ya referimos acá en Papel en blanco la publicidad basada en el texto Preámbulo a las instrucciones para dar vuelta a un reloj, pero también podríamos encontrar, leídos por él: “Continuidad de los parques”, “Torito”, El capítulo 7 de Rayuela, “La carta a Rocamadur”, también de Rayuela, su obra más emblemática. Muchos de ellos también han sido puestos en video, género que también apasionó al escritor y que lo llevó a involucrarse activamente con Michelangelo Antonioni en la escritura del guión de Blow-up la película basaba en su cuento Las babas del diablo. [...]

#4 | Escrito por 93 años de un cronopio llamado Cortázar | 26 ago 2007 19:20:37

[...] En Papel en Blanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario, Julio Cortázar en A Fondo [...]

#5 | Escrito por Julio Cortázar habla sobre el estilo | 20 nov 2007 11:55:48

[...] Má Información | Si de Rudyard Kipling en Wikisource En Papel en Blanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario [...]

#6 | Escrito por Rudyard Kipling en un anuncio | 03 dic 2007 01:13:54

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