De finales robados y del futuro del marketing editorial

J Rowling Una de las noticias que más ha aparecido en estos días en la web, y que comentamos acá también, ha sido la del supuesto robo por parte de un hacker del final de la última entrega de Harry Potter. Eso, que de por si ya es una noticia a resaltar, ha puesto de manifiesto nuevamente la fragilidad de las redes de comercialización editorial.

Ya había ocurrido cuando Gabriel García Márquez editó su novela Memoria de mis putas tristes. La editorial Norma tardó mucho en lanzar el libro y se adelantaron los “fusiladores” y empezó a conseguirse la novela en la calle vendida por los buhoneros mucho ante que en las librerías. Faltaba aún cerca de un mes para su lanzamiento oficial. Se especuló que el escritor colombiano escribiría un segundo final alternativo para hacer que, entonces, quienes compraran la edición pirata tuvieran que comprar la original. Demasiado tarde: ya los 350.000 ejemplares de la primera edición estaban siendo distribuidos, así que la leyenda no se convirtió en realidad.

Volviendo a Harry Potter, recuerdo haber visto en la calle el número 6 de la saga meses antes de que comenzara a circular la versión española. Nuevamente los buhoneros se daban el banquete vendiendo ejemplares como pan caliente. Entre los autores predilectos de las ediciones piratas están Paulo Coelho e Isabel Allende, y solamente editoriales muy poderosas como Planeta pueden darse el lujo de bajar sus precios hasta competir con los de las ediciones piratas.

Por lo anterior, mi comentario conduce a la reflexión en torno a la naturaleza del marketing editorial y a la competencia propiciada por un público cada vez más ávido de tener las informaciones de una manera casi inmediata. No tengo respuestas, sólo la pregunta acerca de qué es lo que está fallando aquí, qué es lo que tiene que cambiar de cara al futuro del marketing editorial. Más allá de la defensa de los derechos de autor y del cobro de regalías, parece que el manejo de contenidos, la accesibilidad y el concepto mismo de obra literaria están sufriendo los embates de una nueva lógica de circulación propiciada por las tecnologías de información.

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