Nueva campaña viral: "Friki, no asustes a las chicas"

Paolo Fava 19 de enero de 2008 7 comentarios

Quizás se me haya ido la pelota, pero creo que el anuncio de televisión con el que se promociona la colección de fantasía Reinos Olvidados es una campaña viral en la línea del mítico Amo a Laura. Es decir, algo que pretende conseguir exactamente lo contrario de lo que está diciendo. Parece que nos quieren vender las novelas de fantasía como un coleccionable más, igual que los soldados de plomo, las grandes batallas de la historia y las casitas de muñecas, sin complejos. Lo sorprendente es que el público objetivo salga retratado como un monstruito.

El vídeo ya lo habéis visto: Un joven un poco gafapasta pero de aspecto normal, sin granos ni greñas, vamos, alguien que inspira confianza, está leyendo una novela fantástica en el parque. Una rubita ideal, sin duda atraída por la pose intelectual y casual del joven, se le acerca y se le presenta. El chico levanta la vista y se identifica, con una voz gutural de Darth Vader encazallado, por el nombre de un personaje de fantasía. Mientras la chica cae, entre sorprendida y aterrorizada, en que le está hablando a un psicópata, el chico retoma tranquilamente su lectura con la satisfacción de haber esquivado una vez más un contacto humano.

¿Os imaginais que la publicidad de los coleccionables de grandes batallas hubiera consistido en un tipo disfrazado del Generalfeldmarschall Erwin Rommel? No, claro que no. Porque los publicistas no son idiotas y saben que no es buena idea que se relacione tu producto con el ser un friki. Así que la única explicación que se me ocurre a esta campaña es que alguien se haya creído el tópico de que la literatura fantástica es sólo cosa de inadaptados y autistas emocionales, y se haya propuesto hacerles tomar conciencia de sus graves problemas.

El anuncio dice: ¿Eres tan fan de la fantasía que te sientes un elfo oscuro por dentro y el resto del mundo no te comprende? ¡Pues esta colección es para tí! Pero el mensaje que subyace es: ¡Todavía estás a tiempo! ¿Cuándo volverá a acercársete una chica por haberte visto con un libro de Dragones y Mazmorras entre las manos? ¡Corre, arroja el libro, toma a Laura – sí, Laura, qué coincidencia – de la mano, que parece biene educada y de buena familia! ¡Hay una vida ahí fuera para tí, hay clubs hípicos y campos de golf que te esperan!

En fin: que en materia de literatura fantástica, ni tanto ni tan poco, ¿no?

En Papel en Blanco | Coleccionables de otoño

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Tags: Televisión, novela fantástica, anuncio, literatura fantástica, campaña viral, Dragones y Mazmorras, Reinos Olvidados

Comentarios

  • 1 Avatar
    J. Wallace | 1 estrellas
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    En mi opinión, creo que exageras demasiado y deduces cosas que van más allá de la finalidad del anuncio.

    Yo creo que éste refleja la pasión que puedes sentir por la literatura fantástica, y que la chica que se le acerca es sólo un marco para mostrar cuánto te puede llegar a gustar este tipo de novelas. A mi no me parece que sea ninguna "campaña viral".

    20 ene 2008 11:40 Permlink
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  • 2 Avatar
    Vice Vhön Khamy | 1 estrellas
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    Simplemente es un anuncio mal realizado. Seguramente no tuvieron suficiente tiempo para elaborarlo y se limitaron a usar una imagen chocante para que el espectador recordaba lo que se anunciaba. Por otra parte, este tipo de literatura sólo es consumida en grandes cantidades por un público que, en general, tiene unas características muy precisas y, de algún modo, se siente identificado con los extraños héroes de esas historias. Estar por encima de una chica mortal, por guapa que esta sea, no parece, después de todo, tan mala idea.

    20 ene 2008 12:16 Permlink
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  • 3 Avatar
    thau | 1 estrellas
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    QUEEEEE!!!!… es esto?, yo no soy de España, pero si la publicidad allá apunta en esa dirección, y los comentarios son tan indulgentes como los que leo arriba…ufff!

    En fin, cuando se realiza este tipo de "trucos" publicitarios, generalmente se agrega un chiste al final, algún guiño o frase cómica que te recuerda que todo esta en plan de broma, de reírnos un poco de nosotros mismo… pero aquí no vi el guiño ni nada….Pero lo que más miedo y horror me provoca es este comentario “Estar por encima de una chica mortal, por guapa que esta sea, no parece, después de todo, tan mala idea.” Brrr!!! Se me erizan los pelos. Cuento corto, el anuncio no es gracioso, no es pregnante y tampoco vende correctamente su producto… a esto le llaman uds un truño no?

    pd: estoy de acuerdo que no se trata de una campaña viral… herrar es equino

    21 ene 2008 14:54 Permlink
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  • 4 Avatar
    EupHoriA | 1 estrellas
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    Lo cierto es que el anuncio no es ni de lejos la mejor manera de abarcar más público para la literatura fantástica.

    Aquí => http://es.youtube.com/watch?v=3ZXuoNO5UUE

    22 ene 2008 01:46 Permlink
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  • 5 Avatar
    EupHoriA | 1 estrellas
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    Lo cierto es que el anuncio no es ni de lejos la mejor manera de abarcar más público para la literatura fantástica.

    Aquí => http://es.youtube.com/watch?v=3ZXuoNO5UUE un ejemplo para decir lo mismo sin el acento elitista y antisocial que tiene el chico del anuncio (Que no hace sino acrecentar un rechazo por completo absurdo hacia los frikis).

    22 ene 2008 01:46 Permlink
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  • 6 Avatar
    EupHoriA | 1 estrellas
    ↓

    Me gustaría separar al margen de la polñemica dos momentos en el anuncio que una vez visto del tirón se mezclan y se confunden.

    1.- Cuando el chico que lee le suelta la bordería.

    2.- Cuando la imagen se mete dentro del libro y anuncia la colección propiamente dicha.

    22 ene 2008 01:53 Permlink
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