Borders hace alianza con Lulu en una novedosa apuesta por lo digital

Juliana Boersner 22 de febrero de 2008 0 comentarios

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Lulu, el sistema de autoedición, acaba de asociarse con la cadena de librerías norteamericana Border´s. El servicio que ofrecerán se llama Borders Personal Publishing y consiste en que las personas que editen sus libros puedan hacer uso casi inmediato de la cadena de distribución de las librerías.

Por otro lado, Borders empieza a experimentar con la instalación en sus librerías físicas, de lo que llama Kioscos digitales, el primero de los cuales estará en Ann Arbor. Se trata de un programa piloto que se extenderá paulatinamente a todo el país.

Se planifica la instalación de 14 de ellos en los próximos meses y se tratará de pequeños centros digitales en los que los usuarios podrán mezclar música, bajar sus audiobooks, quemar sus propios cds y, oh, dream! los autores podrán firmar a distancia sus libros.

Ambas propuestas permiten, por un lado, que el autor pueda comercializar su obra, tanto en formato digital como físico y, por otro, que los usuarios puedan personalizar los productos que compran.

No es la primera vez que Borders apuesta por la virtualidad como medio de marketing editorial, como lo demuestra su asociación con Amazon, por ejemplo. Lo interesante, como bien dice la noticia, es la apuesta conjunta de ambas empresas.

Para mi es claro, por un lado, el paulatino fortalecimiento del control de los propios autores sobre la edición de sus obras y, por otro, el debilitamiento del rol que juegan algunos mediadores en la cadena de marketing.

Vía | Mashable
Sitio oficial | Border´s Personal Publishing