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Hace unos días la Fundación de Alfabetización de Canadá presentó su nueva campaña The gift of reading / La lecture en cadeau realizada por la agencia Bleublacrouge y con impactantes imágenes del fotógrafo Alain Desjean. A través de las fotografías y de los anuncios de radio y televisión se pretende llamar la atención sobre la importancia de la alfabetización, bajo el lema: Cuando un niño no lee, la imaginación desaparece (When a child doesn’t read, imagination disappears).

La campaña presenta a diversos personajes de cuentos clásicos, entre ellos Cenicienta y Peter Pan, en estado agónico en un hospital. El mensaje que transmite es que la falta de acceso a la lectura provoca la muerte de la fantasía y del mundo creado por la literatura. Una campaña original y curiosa de la que dejo aquí el spot para televisión:

Vía | Revista Babar
Más información | Literacy Foundation
En Papel en blanco | Alfabetización

Quizás se me haya ido la pelota, pero creo que el anuncio de televisión con el que se promociona la colección de fantasía Reinos Olvidados es una campaña viral en la línea del mítico Amo a Laura. Es decir, algo que pretende conseguir exactamente lo contrario de lo que está diciendo. Parece que nos quieren vender las novelas de fantasía como un coleccionable más, igual que los soldados de plomo, las grandes batallas de la historia y las casitas de muñecas, sin complejos. Lo sorprendente es que el público objetivo salga retratado como un monstruito.

El vídeo ya lo habéis visto: Un joven un poco gafapasta pero de aspecto normal, sin granos ni greñas, vamos, alguien que inspira confianza, está leyendo una novela fantástica en el parque. Una rubita ideal, sin duda atraída por la pose intelectual y casual del joven, se le acerca y se le presenta. El chico levanta la vista y se identifica, con una voz gutural de Darth Vader encazallado, por el nombre de un personaje de fantasía. Mientras la chica cae, entre sorprendida y aterrorizada, en que le está hablando a un psicópata, el chico retoma tranquilamente su lectura con la satisfacción de haber esquivado una vez más un contacto humano.

En alguna ocasión hemos comentado cómo la publicidad echa mano de los clásicos para darles un nuevo giro y utilizarlos en anuncios que se salen de lo común. La publicidad del equipo deportivo de Repsol de este invierno reproduce una versión de uno de los poemas más célebres de Rudyard Kipling, If (‘Si’). El encargado de recitar es el actor José Sacristán, cuya vibrante voz le otorga el necesario empaque épico a los versos.

If fue escrito en 1895 y conoció un éxito de público prácticamente inmediato. Cien años después, una encuesta reveló que todavía era el poema favorito de los ingleses.

Má Información | Si de Rudyard Kipling en Wikisource
En Papel en Blanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario