LLevo unos cuantos días pensando en hablar de esto, pero es que me daba un poco de apuro. Pero mira, después de pensarlo mucho he decidido superar la vergüenza y proclamar mi amor a los cuatro vientos. Y es que, niños y niñas, estoy enamorada del anuncio de este año de la Lotería de Navidad. Su revisión de los cuentos clásicos y su preciosa estética me han robado el corazón.

Y es que, queramos o no, y para mayor alegría de nosotros, lectores impenitentes, la literatura lo va impregnando todo, poco a poco, y ya hasta en los anuncios de lotería podemos ver referencias literarias. Así, nos encontramos con una preciosa Alicia en el País de las Maravillas, un crecidito Peter Pan, una Cenicienta inconformista y un adorable gato con botas. Un mundo de cuentos clásicos que nos hace revivir no sólo la magia de la Navidad (que sí, que ya está ahí) sino también la magia de la literatura.

Personalmente, el anuncio me parece una auténtica preciosidad. La estética de cuento de hadas me tiene cautivada y las referencias a los grandes de la literatura, ni os cuento. Propongo que cada año versionen algún clásico, Pinocho quedaría bastante bien, ¿no os parece? Eso sí, no sé si cumple muy bien su objetivo, porque muchas ganas de comprar lotería no me entran, y sin embargo, lo único que me apetece es ir corriendo a por un cuento ilustrado…

Más información | Lotería y apuestas del Estado

De la mano de nuestros compañeros de Xataka Foto descubro este bellísimo anuncio realizado para el Book Council de Nueva Zelanda, una organización sin ánimo de lucro que trabaja por difundir la lectura en el país. Está realizado con la técnica de stop motion por el Andersen M Studio y con producción de Colenso BBDO.

La animación, tremendamente sugerente, nos sumerge en la lectura de ‘Going West’ de Maurice Gee, uno de los escritores neozelandeses más reconocidos. También hay vida en los libros, ¿alguien lo duda?

Vía | Xataka Foto
Vídeo | You Tube
En Papel en Blanco | La imaginación en peligro (anuncio para la albafetización en Canadá)

La campaña presenta a diversos personajes de cuentos clásicos, entre ellos Cenicienta y Peter Pan, en estado agónico en un hospital. El mensaje que transmite es que la falta de acceso a la lectura provoca la muerte de la fantasía y del mundo creado por la literatura. Una campaña original y curiosa de la que dejo aquí el spot para televisión:

Vía | Revista Babar
Más información | Literacy Foundation
En Papel en blanco | Alfabetización

Quizás se me haya ido la pelota, pero creo que el anuncio de televisión con el que se promociona la colección de fantasía Reinos Olvidados es una campaña viral en la línea del mítico Amo a Laura. Es decir, algo que pretende conseguir exactamente lo contrario de lo que está diciendo. Parece que nos quieren vender las novelas de fantasía como un coleccionable más, igual que los soldados de plomo, las grandes batallas de la historia y las casitas de muñecas, sin complejos. Lo sorprendente es que el público objetivo salga retratado como un monstruito.

El vídeo ya lo habéis visto: Un joven un poco gafapasta pero de aspecto normal, sin granos ni greñas, vamos, alguien que inspira confianza, está leyendo una novela fantástica en el parque. Una rubita ideal, sin duda atraída por la pose intelectual y casual del joven, se le acerca y se le presenta. El chico levanta la vista y se identifica, con una voz gutural de Darth Vader encazallado, por el nombre de un personaje de fantasía. Mientras la chica cae, entre sorprendida y aterrorizada, en que le está hablando a un psicópata, el chico retoma tranquilamente su lectura con la satisfacción de haber esquivado una vez más un contacto humano.

¿Os imaginais que la publicidad de los coleccionables de grandes batallas hubiera consistido en un tipo disfrazado del Generalfeldmarschall Erwin Rommel? No, claro que no. Porque los publicistas no son idiotas y saben que no es buena idea que se relacione tu producto con el ser un friki. Así que la única explicación que se me ocurre a esta campaña es que alguien se haya creído el tópico de que la literatura fantástica es sólo cosa de inadaptados y autistas emocionales, y se haya propuesto hacerles tomar conciencia de sus graves problemas.

El anuncio dice: ¿Eres tan fan de la fantasía que te sientes un elfo oscuro por dentro y el resto del mundo no te comprende? ¡Pues esta colección es para tí! Pero el mensaje que subyace es: ¡Todavía estás a tiempo! ¿Cuándo volverá a acercársete una chica por haberte visto con un libro de Dragones y Mazmorras entre las manos? ¡Corre, arroja el libro, toma a Laura – sí, Laura, qué coincidencia – de la mano, que parece biene educada y de buena familia! ¡Hay una vida ahí fuera para tí, hay clubs hípicos y campos de golf que te esperan!

En fin: que en materia de literatura fantástica, ni tanto ni tan poco, ¿no?

En Papel en Blanco | Coleccionables de otoño

En alguna ocasión hemos comentado cómo la publicidad echa mano de los clásicos para darles un nuevo giro y utilizarlos en anuncios que se salen de lo común. La publicidad del equipo deportivo de Repsol de este invierno reproduce una versión de uno de los poemas más célebres de Rudyard Kipling, If (‘Si’). El encargado de recitar es el actor José Sacristán, cuya vibrante voz le otorga el necesario empaque épico a los versos.

If fue escrito en 1895 y conoció un éxito de público prácticamente inmediato. Cien años después, una encuesta reveló que todavía era el poema favorito de los ingleses.

Má Información | Si de Rudyard Kipling en Wikisource
En Papel en Blanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario