Se trata de libros interactivos dirigidos a niños de entre 3 y 12 años. La web está organizada para que se puedan realizar búsquedas por nivel de lectura y por personaje, desde la Sirenita, Nemo y Winnie the Pooh hasta el fenómeno adolescente de Hannah Montana. Los primeros lectores disponen de la opción ‘look and listen’, en la que los cuentos son leídos en voz alta por actores, están acompañados por música y, a medida que se lee, las palabras son iluminadas a modo de karaoke. Para los niños que ya leen solos existe la opción de señalar una palabra para descubrir su significado (mediante un diccionario incorporado) o escuchar cómo se pronuncia. Otro de los objetivos del portal es potenciar el aprendizaje del inglés, especialmente en centros educativos del extranjero.

De momento, el catálogo incluye 500 libros que se irán incrementando cada semana. El pago puede realizarse mediante una suscripción anual de 79,95 dólares o mediante una cuota mensual de 8,95. Como oferta de lanzamiento puede probarse el sistema de forma gratuita en ocho libros.

Parece que en Estados Unidos la iniciativa se está promocionando con una potente campaña de marketing en cines, con publicidad para los padres y demostraciones del producto en las tiendas Apple.

Si bien de cara al futuro Disney también baraja la posibilidad de publicar versiones digitales para móviles y otros dispositivos, de momento quiere centrarse en la iniciativa web, por considerarla la más cercana a la lectura en papel. Se prevee que ofrezca material exclusivo para los clientes a finales de año y que comience a expandirse por el extranjero a partir de 2011.

Aquí podéis ver un vídeo de muestra de todo lo que ofrece Disney Digital Books:

Vía | BEAT Internacional
Sitio oficial | Disney Digital Books

La pereza y cierto prejuicio no me permitieron disfrutar de la obra por aquel entonces, así que lo hago ahora con un poco de retraso (aunque las claves que expone Klein son aplicables al ahora) y cierto rubor.

Lo confieso. Acabo de regresar de Nueva York y traigo una maleta llena de ropa de The Gap. También algo de Old Navy (el reverso popular de The Gap). He estado tentado de adquirir algún producto Apple. He tomado café en Starbucks. Una hamburguesa en Wendy´s. He comprado (de todo) en los omnipresentes Duane Reade. Me he hecho con dos libros en la superlibrería Barnes & Noble. Me apetecía probar qué se sentía al entrar en un Wal-Mart a las 4 de la mañana.

Lo confieso todo, no sin cierto rubor, sobre todo después de la lectura de No Logo. Pero el rubor no me preocupa, sino el retraso. Me arrepiento de haberme retrasado en leer un libro como éste, que con sus defectos y virtudes, es condenadamente interesante. Y no me extraña en absoluto que en tan poco tiempo se haya convertido en todo un clásico, y no sólo por el tufillo antisistema y rebelde que desprende, sino por el rigor intelectual y el alud de secretos que nunca aparecen en los medios de comunicación masivos.

Un ensayo que analiza desde distintos puntos de vista cómo nos influyen las marcas, cómo se gestionan en la sombra, cómo los técnicos del marketing idean sistemas lobotomizadores cada vez más ingeniosos, cómo las marcas nos invaden, tanto mental como socialmente, e incluso urbanísticamente. Marcas abanderadas por McDonald´s, Disney, Malboro, Starbucks, Wal-Mart o Coca Cola. Marcas tan omnipresentes como los iconos cultures más extendidos.

La tesis con la que Klein inicia el libro se basa en el hecho de que las empresas entendieron, no hace mucho, que la clave para crecer y prosperar no era vender cada vez más productos o de mejor calidad, sino justo lo contrario. Vender menos cosas, más exclusivas, y reorientar toda la energía en potenciar una filosofía, un estilo de vida, una marca con la que el consumidor potencial se sienta identificado.

El siguiente nivel mercantilístico que está por llegar se funda en otra idea todavía más inquietante: además de que la cultura sea promovida y mediatizada por las marcas comerciales, todo se dirige hacia la creación de “ciudades” marca, barrios marca, estratos sociales marca, en los que ya ni siquiera serán necesarios grandes despilfarros económicos para anunciar las virtudes de los productos. La mejor promoción será la propia realidad que nos rodea.

La llegada de la publicidad la universidad y su filtración en todos los niveles educativos, el uso de los críticos con las marcas y con las modas para crear inadvertidamente nuevas líneas de mercado (ser rebelde, vende), vender productos a precios desproporcionados frente al coste real, desviar la producción hacia países de Asia y Latinoamérica, donde se explota a los trabajadores locales, el pago a determinadas personas para promover meméticamente la marca (por ejemplo, regalando zapatillas Nike a negros de Harlem para que sus amigos acaben “enganchándose al producto” y, posteriormente, que el hombre blanco adopte esa moda, etc.).

Finalmente, la parte troncal del libro se basa en la siguiente hipótesis:

A medida que los secretos que yacen detrás de la red mundial de las marcas sean conocidos por una cantidad cada vez mayor de personas, su exasperación provocará la gran conmoción política del futuro, que consistirá en una vasta ola de rechazo frontal a las empresas transnacionales, y especialmente a aquellas cuyas marcas son más conocidas.

Todos estos y muchos más asuntos aborda la autora en su libro. Algunas conclusiones están cogidas por los pelos, otras dan varios saltos lógicos y presuponen demasiadas cosas, sostenidas por una carpintería endeble. Pero, en general, en el trabajo de documentación y síntesis de las ideas hay oro de muchos kilates, y en ocasiones resulta muy sorpendente y adictiva. Leer a Klein es entretenido, y además muy pertinente en los tiempos que corren.

Qué queréis que os diga. A mí, particularmente, me gustaría ser amiguito de Naomi Klein. Sin duda mantendríamos charlas muy interesantes entre café y café. Estaríamos en sintonía en muchos asuntos, pero también en desacuerdo en otros tantos. Que es lo interesante.

Editorial Paidós
560 páginas
ISBN: 84-493-1248-5

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Más tarde, su editor apostó por editar la historia completa, y entonces nació una de las obras más universales de la literatura infantil: Las aventuras de Pinocho. No en vano, se ha reeditado 187 veces, se ha traducido en casi todos los idiomas y se ha adaptado al cine en infinidad de ocasiones (la más célebre, la realizada por Disney en 1940); y la primera edición del cuento está valorada en nada menos que 7.500 euros.

Y es que Pinocho no sólo forjó una iconografía de la mentira reconocible en todo el mundo: el alargamiento de nariz (efecto secundario que, en cierto modo, ahora ha sido refrendado por la psicología: si mientes, sueles frotarte inconscientemente el puente de la nariz). También rompió un esquema muy rígido en los cuentos infantiles: presentaba a un niño mentiroso y travieso, quizá una proyección del propio Collodi.

Tan rompedor resultaba este nuevo concepto que, incluso, en determinados países se aplicó la censura. Sin ir más lejos, en Estados Unidos se publicó una versión de Pinocho más moderada y políticamente correcta; algo lógico, por cierto, viniendo de un país con tal exceso de puritanismo como para censurar ciertos aspectos de Barrio Sésamo o para examinar si, en sus declaraciones públicas acerca del caso Lewinsky, el ex presidente Clinton se tocaba demasiado la nariz.

Vía | Educared
Más información | Wikipedia