El objetivo del estudio fué analizar de qué manera las editoriales están incorporando tecnologías de la Web 2.0 para gerenciar el marketing de sus libros. Consta de tres partes: la primera analiza el uso de las herramientas Web 2.0 para el marketing de libros por parte de las editoriales. La segunda se extiende en un análisis puntual e individual a las webs de cada una de las 50 editoriales seleccionadas para el estudio. La tercera y última parte, es producto de una consulta a blogueros y demás líderes de opinión del área editorial y cultural.

Ya de entrada, los resultados son interesantes si tomamos en cuenta las primeras palabras de Javier Celaya al presentarlo. Por un lado, ha aumentado claramente la comunicación de las editoriales con los lectores, pasando del 12% el número de ellas que tenía algún tipo de comunicación virtual a 44% en el 2007. Por otro, ha aumentado el número de editoriales con sala de prensa virtual (de 39% en el 2005 a 76% en el 2007), lo cual se ve reflejado puntualmente en la incorporación, a las webs de las editoriales, de las reseñas que aparecen en el prensa tradicional.

Hay para entretenerse con estas páginas y seguramente generarán discusión. Son optimistas las cifras y, sin embargo, aún hay mucho por hacer como, por ejemplo, incentivar el contacto de las editoriales con las librerías, ya que uno de los resultados apunta a que solamente el 32% de ellas lo hace.

Por lo pronto, les invitamos a leer el informe completo y a estar atentos a las conversaciones que de él se desprendan.

El informe será presentado oficialmente en Liber 2007 el 4 de Octubre, es decir, en dos días.

Sitio oficial | Dosdoce
Más información | Comunicación Cultural

La iniciativa es de Dosdoce y fue desarrollada por el grupo Evoluziona bajo el mismo modelo de Google. En sus inicios contará con una base de datos de aproximadamente 3.000 editoriales y librerías de España, así como unos 150 blogs literarios. Posteriormente incluirá otros sitios culturales como museos y galerías de arte, así como blogs que se enfoquen en otras áreas de la cultura.

La presentación será el martes 23 de enero a las 10:30 horas en el Salón de Actos del Centro Cultural Conde Duque de Madrid.

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Vía | Comunicación Cultural, Addendaetcorrigenda