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02 septiembre 2008

¿Vale todo en la promoción de los libros?

Juliana Boersner

Desde ayer me ha quedado la pregunta en torno a los límites éticos para promover libros, ya que me encontré con dos noticias que usaban justamente el robo como centro de sus campañas publicitarias. La primera de las noticias se ocupaba de la sanción impuesta por el gobierno de México a la editorial Random House Mondadori por la publicación de un video en el que se muestra a un joven mexicano, portando una bandera de ese país en forma de pañoleta, entrar corriendo a un salón en el que el escritor brasileño Paulo Coelho se encontraba firmando libros. Luego de abrirse paso a empellones entre el público, se le aproxima al escritor y le arrebata un objeto para seguidamente salir corriendo de nuevo eufório, celebrando “la hazaña”.

El segundo ejemplo, toca una noticia que hemos mencionado aquí y es el de la estrategia publicitaria de los libros de Terry Pratchet en la que, nada más abrir el spot publicitario de la editorial Altaya, se menciona que los libros del autor están entre los más robados en el Reino Unido, como demostración de que son los más populares. Javier López Yáñez se preguntaba con justicia acerca de la legalidad de esta estrategia y yo añado que hay razones de más para preguntárselo, entre otras cosas porque se trata de tirajes muy económicos justamente para que más gente pueda comprarlos.

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