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22 febrero 2008

Borders hace alianza con Lulu en una novedosa apuesta por lo digital

Juliana Boersner

Lulu, el sistema de autoedición, acaba de asociarse con la cadena de librerías norteamericana Border´s. El servicio que ofrecerán se llama Borders Personal Publishing y consiste en que las personas que editen sus libros puedan hacer uso casi inmediato de la cadena de distribución de las librerías.

Por otro lado, Borders empieza a experimentar con la instalación en sus librerías físicas, de lo que llama Kioscos digitales, el primero de los cuales estará en Ann Arbor. Se trata de un programa piloto que se extenderá paulatinamente a todo el país.

Se planifica la instalación de 14 de ellos en los próximos meses y se tratará de pequeños centros digitales en los que los usuarios podrán mezclar música, bajar sus audiobooks, quemar sus propios cds y, oh, dream! los autores podrán firmar a distancia sus libros.

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20 febrero 2008

Faltan horas para el lanzamiento de 'Harry Potter y las Reliquias de la muerte'

Juliana Boersner

Ya hay sonido de pasos, pequeños gritos de emoción, murmullos y risas nerviosas. Las vitrinas son cambiadas para abrir paso a la edición en español del libro que ha mantenido en ascuas a millones de lectores en todo el mundo: Harry Potter y las reliquias de la muerte, el último y probablemente uno de los más polémicos títulos de la saga escrita por J.K.Rowling.

Este 21 de febrero, es decir, mañana, saldrá a la venta la edición en castellano, catalán y gallego y con ello los lectores que han esperado pacientes durante tanto tiempo, podrán tener entre sus manos el tan ansiado volumen y conocer el destino de su héroe. Al igual que los anteriores libros de la serie, Harry Potter y las reliquias de la muerte será publicado por Ediciones Salamandra.

En todos los países de Hispanoamérica habrá actividades y las redes sociales construidas alrededor de Harry Potter están en pleno movimiento. Serán millón y medio de ejemplares que circularán en todo el mundo hispánico y que, de seguro, se agotarán en poco tiempo.

¿El argumento? Dejemos que sea la propia editorial quien nos lo diga:

El anunciado enfrentamiento a muerte con lord Voldemort es inminente y el futuro se presenta más lleno de peligros y amenazas que nunca… Ha llegado la hora final, el momento de tomar las decisiones más importantes, y Harry debe reflexionar y concentrar todas sus fuerzas para cumplir con éxito la difícil tarea que le ha sido encomendada.

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25 enero 2008

Doris Lessing contra la 'promoción dañina' de jóvenes autores

Paolo Fava

Doris Lessing es la persona de más edad en haber recibido el Nobel de Literatura, y parece hacer honor a sus canas convirtiéndose en la conciencia regañina del oficio. Ya la oímos criticar el desapego a la libros que según ella existe en occidente, aprovechando de paso para cargar contra los blogs. Ayer se produjo su primera aparación pública desde la concesión del galardón y los dardos de la veterana autora apuntaron esta vez a los sistemas de promoción y marketing que las editoriales imponen a los jóvenes escritores.

Ante la audiencia del Queen Elizabeth Hall de Londres, una Lessing visiblemente afectada por su frágil estado de salud pero rebosante de energía intelectual recordó sus inicios como joven escritora. En los 50, dijo, su editora casi tenía que disculparse por pedirle que concediera entrevistas a la prensa. Hoy en día, en cambio, hay autores revelación que no consiguen escribir un segundo libro porque están todo el día colgados del teléfono o teniendo que hacer algo de la televisión.

Lo que pasa ahora es que si eres una chica atractiva que ha escrito un libro incluso pasable puedes estar ganando enormes cantidades de dinero muy rápidamente y ser enviada a una gira promocional. He conocido a chicas que dicen que es lo peor que les podría haber ocurrido. (...) Siento desesperadamente lástima por ellas.

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28 julio 2007

La Casa del Libro da un paso hacia la Web 2.0

Juliana Boersner

La relación del mundo editorial con la Web ha sido la mayor parte del tiempo tirante, ya que la idea de pasar de un mundo predominantemente del papel, al mundo virtual que supone que internet es mucho más que una vitrina estática del libro, es todo un reto que ha generado resistencias.

Pues parece que la gente de La Casa del Libro ha sabido entender que Internet cambió y le han dado un vuelco a la página de su librería virtual que, debemos aceptarlo, ha estado siempre a la vanguardia en España por delante de Fnac, por ejemplo, en esto de las ventas y las promociones virtuales.

La nueva interfaz es mucho más interesante y fácilmente navegable, con la alternativa de que el usuario pueda acceder a un espacio personalizado para el manejo de sus preferencias: favoritos, pedidos, consultas. La parte de las consultas está mucho más accesible ahora con la posibilidad de, una vez hecha la búsqueda, organizarlas de acuerdo a nuestros criterios (precio, fecha de publicación, favoritismo, por ejemplo).

Incorporaron noticias mucho más visibles y concursos para fomentar la interacción y la participación de los usuarios. Enfín, un modelo que ha aprendido mucho de Amazon y no se queda atrás.

Vale la pena darle una mirada.

Vía | Loogic
Sitio oficial | La Casa del Libro

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01 julio 2007

Harry Potter y la Cámara de la Paranoia

Paolo Fava

Impagable el reportaje que encontramos en la edición electrónica de TIME sobre las maniobras de marketing que se están preparando para el lanzamiento de Harry Potter and the Deathly Hallows. Situémonos. J.K. Rowling termina de escribir su manuscrito el 11 de enero de 2007. El encargado de cruzar el charco para recogerlo es Mark Seidenfeld, abogado de la Editorial Scholastic. Para mantener la integridad y seguridad del texto – que por supuesto, no lee -, viaja sentado encima suyo. Siete horas de viaje. Hagánse una idea del sacrificio del mensajero… y de los lectores del facsímil.

Sólo unos pocos han tenido el privilegio de leer el original del último libro de la saga. Uno de ellos es Arthur A. Levine, editor y sabio consejero de Rowling. Otra es Cheryl Klein, editora de continuidad de la serie. Su trabajo consiste en vigilar los “fallos de raccord” de la novela y pasarle el filtro al universo Potter: Quién es quién, quién dice qué, qué grafía se usa en cada caso, en qué tipo de silla se sienta Myrtle la Llorona. Sin duda estamos ante la Potteróloga más avezada del mundo.

Seidenfield, Levine y Klein forman parte del selecto brain trust que prepara el lanzamiento de Deathly Hallows. O cómo ellos se llaman, “La cámara de la paranoia”. Desde el 11 de enero apenas hablan con sus familias, y nunca del trabajo: no lo harán hasta el 21 de Julio, fecha del lanzamiento. Su trabajo es el de preservar el “momento mágico”: aquél en el que el lector abrirá su ejemplar recién comprado de Harry Potter en completo desconocimiento de su contenido y se sumergirá en la magia.

El objetivo de la “cámara de la paranoia” es evitar cualquier filtración, cualquier indicio, cualquier destripe. Ni que decir tiene que el supuesto anuncio del final revelado por un hacker de hace unos días les puso el pelo como escarpias. Cuando Klein fue a recoger un borrador a Inglaterra, cuenta, empezó a sentir escalofríos y sudores mientras una policía le registraba el equipaje, comentado que llevaba mucho papel: “En cualquier momento va a leer Hermione o Harry y se acabó”, comenta. Klein puso cara de buena chica y la cosa terminó felizmente, evitándose de paso un registro por drogas por su extraña reacción.

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06 mayo 2007

'Sucedió en el AVE...', marketing discutible

Paolo Fava

El llamado ‘marketing viral’ está llegando también al circuito editorial. Esto no es en sí criticable, al contrario: siempre se agradece un poco de chispa y creatividad en las promociones. Pero lo viral no quita lo cortés, por así decirlo. La recientísima editorial Imser Siglo ha sido la primera en importar el formato para su producto primerizo, la novela Sucedió en el AVE..., con pegadas masivas de carteles y una página web muy llamativa. Ahora se congratulan de los resultados: 50.000 ejemplares vendidos en tres meses, un excelente resultado. Es de preguntarse si hubieran logrado lo mismo con una novela que no atacara directamente a las visceras.

Porque Sucedió en el AVE… trata de víctimas del terrorismo asesinando por venganza a etarras. Teniendo en cuenta que la opinión pública española lleva dos años abriéndose las carnes por el tema de las víctimas del terrorismo, semejante argumento es una auténtica bomba incendiaria. El editor de la novela, Sánchez Cervera, remarca que novela enfoca un asunto complicado desde el punto de vista humano, que no político. Pues ya es de agradecer, porque ya hay bastantes enérgumenos copando el panorama literario a base de réditos políticos. Luego la elección del tema ha respondido al puro oportunismo comercial. Lo explican ellos mismos:

Sánchez Cervera afirmó que el autor de “Sucedió en el AVE…” fue elegido en una selección en la que participaron mil escritores y con la que la editorial pretendía encontrar a “alguien capaz de divertir y de convertir la lectura en espectáculo”. La editorial emplea a un grupo de treinta lectores, con características y gustos personales diversos, como jurado para “puntuar” los originales presentados y efectuar la selección.

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07 abril 2007

Escritores, librerías y vídeos

Juliana Boersner

Es sabido que una de las principales actividades que realizan los autores para promover sus libros es la de las giras por las distintas cadenas de librerías, y por algunas librerías independientes, para conversar con los lectores y para firmar sus libros.

Ahora, aparece una nueva alternativa para cuando los autores no pueden estar físicamente en las librerías: el uso de vídeos en el marketing promocional de los libros, tal como si se tratara de trailers de películas. Se trata de una iniciativa de la librería independiente, Powell´s, quienes realizarán una serie de videos que titularon Out of the Book y que se inicia con uno del escritor inglés Ian McEwan.

Ya hablamos aquí en Papel en Blanco de la promoción de libros a través de trailers basados en el argumento de las novelas. En este caso, sin embargo, se trata de que sea el propio autor quien, a contrapunteo con las voces de algunos críticos y lectores, nos presente y promueva la lectura de sus obras a través de un vídeo de aproximadamente 23 minutos.

Nada sustituye, por supuesto, el breve contacto personal con el autor, pero para McEwan, quien declinó entrar en el tráfago de una gira promocional, es una alternativa interesante. Habrá que ver qué otro medio de interacción se implementa entre los lectores y los escritores, es decir, cómo se dinamiza la relación. Por otro lado: ¿y las firmas personalizadas de los ejemplares? Allí hay un punto que no sé si le guste mucho a los lectores. Lo cierto es que, a medida que se incremente el uso de estos cortometrajes, iremos contando con un material fìlmico interesante. ¿Novedad o más de lo mismo?

Vía | New York Times
Otras páginas | Cinematica
En Papel en Blanco | Booktrailers: una nueva forma de mercadear libros

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