Esta noticia me llamó la atención ya que, a pesar de su aparente timidez muestra un avance en el reconocimiento de las editoriales de la importancia que tienen en potencia los libros electronicos. Los editores de los libros de Jean Auel han estado acostumbrados a lanzamientos con un alto tiraje de libros de manera de poder cumplir los requerimientos del mercado. La librerías tradicionalmente se llenan de montañas de volúmenes de papel de los libros de la saga de ‘Los hijos de la tierra’ pero esta vez serán un poco más comedidos.
De los tirajes de un millón de ejemplares han pasado a poco menos de la mitad, optando por hacer contacto con los lectores a través de medios menos tradicionales y subrepticios como scribd, Facebook y Goodreads, entre otros, para la promoción de la novela en formato digital. Y digo subrepticios porque algunos de ellos son considerados espacios en los cuales se puede conseguir gratuitamente lo que en otras esferas hay que comprar.
Es evidente que una mayor comprensión de cómo nos influyen los demás (sobre todo con las aparatosas operaciones de marketing), por qué tendemos al gregarismo o tropezamos con las falacias de autoridad y por qué abrazamos las tradiciones por el hecho de que sean tradiciones (sin importar si son execrables o si fueron inventadas por motivos ignotos) nos permitirá entendernos mejor a nosotros mismos y, por extensión, atrapar siquiera fugazmente esa entelequia denominada libre albedrío.
Ya hay sonido de pasos, pequeños gritos de emoción, murmullos y risas nerviosas. Las vitrinas son cambiadas para abrir paso a la edición en español del libro que ha mantenido en ascuas a millones de lectores en todo el mundo: Harry Potter y las reliquias de la muerte, el último y probablemente uno de los más polémicos títulos de la saga escrita por J.K.Rowling. 
Doris Lessing es la persona de más edad en haber recibido el Nobel de Literatura, y parece hacer honor a sus canas convirtiéndose en la conciencia regañina del oficio. Ya la oímos criticar el desapego a la libros que según ella existe en occidente, 
Impagable el reportaje que encontramos en la edición electrónica de TIME sobre las maniobras de marketing que se están preparando para el lanzamiento de Harry Potter and the Deathly Hallows. Situémonos. J.K. Rowling termina de escribir su manuscrito el 11 de enero de 2007. El encargado de cruzar el charco para recogerlo es Mark Seidenfeld, abogado de la Editorial Scholastic. Para mantener la integridad y seguridad del texto – que por supuesto, no lee -, viaja sentado encima suyo. Siete horas de viaje. Hagánse una idea del sacrificio del mensajero… y de los lectores del facsímil.
El llamado ‘marketing viral’ está llegando también al circuito editorial. Esto no es en sí criticable, al contrario: siempre se agradece un poco de chispa y creatividad en las promociones. Pero lo viral no quita lo cortés, por así decirlo. La recientísima editorial Imser Siglo ha sido la primera en importar el formato para su producto primerizo, la novela Sucedió en el AVE..., con pegadas masivas de carteles y una página web muy llamativa. Ahora se congratulan de los resultados: 50.000 ejemplares vendidos en tres meses, un excelente resultado. Es de preguntarse si hubieran logrado lo mismo con una novela que no atacara directamente a las visceras.
