Tag: marketing editorial

17 diciembre 2007

Seminario sobre técnicas de marketing online del libro

Seminario Marketing online Javier Celaya estará dictando el Seminario sobre marketing online del libro, mañana martes 18 de diciembre en el Hotel Rallye (Travessera de les Corts, 150. Saló Aula Magna) en Barcelona. La idea es promover entre las editoriales el conocimiento de algunas de las herramientas de la Web 2.0, con miras a su aplicación en las estrategias de marketing.

No es la primera vez que se ofrece este seminario, ya lo han hecho con anterioridad. Es gratuito y está organizado por el Gremio de Editores de Catalunya. El de este año comenzará a las 9 de la mañana y durará hasta las 17:30.

Sus objetivos son:

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01 julio 2007

De finales robados y del futuro del marketing editorial

Juliana Boersner

J Rowling Una de las noticias que más ha aparecido en estos días en la web, y que comentamos acá también, ha sido la del supuesto robo por parte de un hacker del final de la última entrega de Harry Potter. Eso, que de por si ya es una noticia a resaltar, ha puesto de manifiesto nuevamente la fragilidad de las redes de comercialización editorial.

Ya había ocurrido cuando Gabriel García Márquez editó su novela Memoria de mis putas tristes. La editorial Norma tardó mucho en lanzar el libro y se adelantaron los “fusiladores” y empezó a conseguirse la novela en la calle vendida por los buhoneros mucho ante que en las librerías. Faltaba aún cerca de un mes para su lanzamiento oficial. Se especuló que el escritor colombiano escribiría un segundo final alternativo para hacer que, entonces, quienes compraran la edición pirata tuvieran que comprar la original. Demasiado tarde: ya los 350.000 ejemplares de la primera edición estaban siendo distribuidos, así que la leyenda no se convirtió en realidad.

Volviendo a Harry Potter, recuerdo haber visto en la calle el número 6 de la saga meses antes de que comenzara a circular la versión española. Nuevamente los buhoneros se daban el banquete vendiendo ejemplares como pan caliente. Entre los autores predilectos de las ediciones piratas están Paulo Coelho e Isabel Allende, y solamente editoriales muy poderosas como Planeta pueden darse el lujo de bajar sus precios hasta competir con los de las ediciones piratas.

Por lo anterior, mi comentario conduce a la reflexión en torno a la naturaleza del marketing editorial y a la competencia propiciada por un público cada vez más ávido de tener las informaciones de una manera casi inmediata. No tengo respuestas, sólo la pregunta acerca de qué es lo que está fallando aquí, qué es lo que tiene que cambiar de cara al futuro del marketing editorial. Más allá de la defensa de los derechos de autor y del cobro de regalías, parece que el manejo de contenidos, la accesibilidad y el concepto mismo de obra literaria están sufriendo los embates de una nueva lógica de circulación propiciada por las tecnologías de información.

En Papel en blanco | ¿Desvelado el final de Harry Potter?

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27 febrero 2007

Booktrailers: una nueva forma de mercadear libros

Juliana Boersner

Estamos acostumbrados, cuando vamos al cine, a encontrarnos con los trailers de las películas que se estrenarán en breve. También estamos más o menos acostumbrados a que ciertas novelas se transformen en películas, pero lo que resulta más novedoso es que entremos a una librería, o a cualquier otro espacio público, y lo que veamos en las pantallas sea un trailer promocional de una novela.

Ya lo había visto el año pasado cuando lo reseñó José Antonio Millán por primera vez y ahora lo vuelve a hacer con su post El clip del libro, para insistir en esta nueva modalidad para mercadear y promocionar libros: la realización de cortos cinematográficos, una suerte de propaganda del libro pero en video.

Es una estrategia interesante que parece que empieza a ser popular en la búsqueda de un puente entre lo cinematográfico y lo literario (en papel).

Está, por un lado, el ejemplo de El festín de Babette en el que la editorial Nórdica Libros promueve la edición en papel mediante un hermoso video y, por otro, ofrece las 10 primeras páginas del libro en un archivo pdf. No puedo reproducir ese video, pero si puedo publicar el de otra novela, El Ejército Negro para que tengan un ejemplo: