Tag: publicidad

03 diciembre 2007

Rudyard Kipling en un anuncio

Paolo Fava

En alguna ocasión hemos comentado cómo la publicidad echa mano de los clásicos para darles un nuevo giro y utilizarlos en anuncios que se salen de lo común. La publicidad del equipo deportivo de Repsol de este invierno reproduce una versión de uno de los poemas más célebres de Rudyard Kipling, If (‘Si’). El encargado de recitar es el actor José Sacristán, cuya vibrante voz le otorga el necesario empaque épico a los versos.

If fue escrito en 1895 y conoció un éxito de público prácticamente inmediato. Cien años después, una encuesta reveló que todavía era el poema favorito de los ingleses.

Má Información | Si de Rudyard Kipling en Wikisource
En Papel en Blanco | Julio Cortázar en un anuncio publicitario

Más noticias sobre:  Metacrítica
Tags: anuncio, If, publicidad, Rudyard Kipling, Si, vídeo
Comentarios (3) | Trackback

21 abril 2007

Telecinco libera libros por toda España

Eva Paris

En estos días cercanos al 23 de abril las actuaciones que promocionan la lectura abundan a lo largo de todo el mundo. Esta actividad me ha llamado la atención en tanto que, inspirada en el movimiento cultural internacional Bookcrossing, nos ofrece la posibilidad de hacernos con algún ejemplar de las 2000 obras que Telecinco liberará, en colaboración con Santillana (2000 para toda España… habrá que darse prisa). Eso sí, el objetivo no está sólo en que nos hagamos con uno de estos libros sino que nosotros también colaboremos liberando alguno de los nuestros.

Esta iniciativa solidaria de Telecinco se enmarca en el programa 12 meses, 12 causas, que por segundo año consecutivo dedica el mes de abril a abogar por el fomento de la lectura, una causa que cuenta nuevamente con la implicación de Mercedes Milá, que ha protagonizado el anuncio televisivo. “Leer nos hace felices” es el lema de la campaña.

Algunas de las obras que nos pueden hacer felices son la edición conmemorativa de Cien años de soledad, Viaje a los escenarios del capitán Alatriste de Juan Eslava Galán, Historia del rey transparente de Rosa Montero, El bello oficio de hacerse viejo de Elena Pita o Los cuadros del anatomista de Alejandro Arís.

La liberación de libros tendrá lugar en puntos estratégicos de todas las provincias españolas, desde el 22 al 27 de abril, siguiendo este calendario:

Continuar leyendo...

Más noticias sobre:  Animación a la lectura
Tags: Bookcrossing, Cien años de soledad, Día del libro, publicidad, televisión
Comentarios (3) | Trackback

07 abril 2007

Escritores, librerías y vídeos

Juliana Boersner

Es sabido que una de las principales actividades que realizan los autores para promover sus libros es la de las giras por las distintas cadenas de librerías, y por algunas librerías independientes, para conversar con los lectores y para firmar sus libros.

Ahora, aparece una nueva alternativa para cuando los autores no pueden estar físicamente en las librerías: el uso de vídeos en el marketing promocional de los libros, tal como si se tratara de trailers de películas. Se trata de una iniciativa de la librería independiente, Powell´s, quienes realizarán una serie de videos que titularon Out of the Book y que se inicia con uno del escritor inglés Ian McEwan.

Ya hablamos aquí en Papel en Blanco de la promoción de libros a través de trailers basados en el argumento de las novelas. En este caso, sin embargo, se trata de que sea el propio autor quien, a contrapunteo con las voces de algunos críticos y lectores, nos presente y promueva la lectura de sus obras a través de un vídeo de aproximadamente 23 minutos.

Nada sustituye, por supuesto, el breve contacto personal con el autor, pero para McEwan, quien declinó entrar en el tráfago de una gira promocional, es una alternativa interesante. Habrá que ver qué otro medio de interacción se implementa entre los lectores y los escritores, es decir, cómo se dinamiza la relación. Por otro lado: ¿y las firmas personalizadas de los ejemplares? Allí hay un punto que no sé si le guste mucho a los lectores. Lo cierto es que, a medida que se incremente el uso de estos cortometrajes, iremos contando con un material fìlmico interesante. ¿Novedad o más de lo mismo?

Vía | New York Times
Otras páginas | Cinematica
En Papel en Blanco | Booktrailers: una nueva forma de mercadear libros

Más noticias sobre:  Novela, Editoriales, Escritores, Animación a la lectura
Tags: escritores, Ian McEwan, marketing, publicidad, videos
Comentarios (0) | Trackback

29 marzo 2007

Julio Cortázar en un anuncio publicitario

admin

La publicidad nunca ha disimulado sus referencias, influencias o la manera en que fagocita cualquier producto cultural. Continuamente hace uso de creaciones ajenas para dotar a una marca de una identidad concreta. Evidentemente, existe un feedback permanente entre diferentes disciplinas audiovisuales o artísticas que lo hacen tolerable, en mayor medida cuando se retroalimentan unas a otras. Si muchas canciones han conseguido un elevado nivel de popularización a causa de su estratégica inserción en un anuncio publicitario, últimamente la consigna es recuperar frases célebres, personajes carismáticos o, como en el caso que hoy nos ocupa, la voz en off de Julio Cortázar recitando uno de sus sorprendentes y enigmáticos relatos, incluido en Historias de Cronopios y de Famas (editado en 1962).

Continuar leyendo...

Más noticias sobre:  Escritores
Tags: Julio Cortázar, publicidad, vídeo
Comentarios (6) | Trackback

27 febrero 2007

Booktrailers: una nueva forma de mercadear libros

Juliana Boersner

Estamos acostumbrados, cuando vamos al cine, a encontrarnos con los trailers de las películas que se estrenarán en breve. También estamos más o menos acostumbrados a que ciertas novelas se transformen en películas, pero lo que resulta más novedoso es que entremos a una librería, o a cualquier otro espacio público, y lo que veamos en las pantallas sea un trailer promocional de una novela.

Ya lo había visto el año pasado cuando lo reseñó José Antonio Millán por primera vez y ahora lo vuelve a hacer con su post El clip del libro, para insistir en esta nueva modalidad para mercadear y promocionar libros: la realización de cortos cinematográficos, una suerte de propaganda del libro pero en video.

Es una estrategia interesante que parece que empieza a ser popular en la búsqueda de un puente entre lo cinematográfico y lo literario (en papel).

Está, por un lado, el ejemplo de El festín de Babette en el que la editorial Nórdica Libros promueve la edición en papel mediante un hermoso video y, por otro, ofrece las 10 primeras páginas del libro en un archivo pdf. No puedo reproducir ese video, pero si puedo publicar el de otra novela, El Ejército Negro para que tengan un ejemplo:

Vía | JAM
Otras páginas Babette (Nórdica Libros)
Otras páginas | El ejército Negro

Más noticias sobre:  Novela, Animación a la lectura
Tags: clips, libro, marketing editorial, publicidad, trailers, vídeo
Comentarios (4) | Trackback

20 diciembre 2006

Libros gratis con anuncios

admin

Por primera vez una editorial de las grandes publica una versión de sus libros totalmente gratuita...pero con anuncios.

Ha sido Harper Collins con Go It Alone! The Secret to Building a Successful Business on Your Own, un libro de Bruce Judson que se puede leer desde la propia web del autor.

Entre las cosas interesantes que incorpora este nuevo modelo tenemos un buscador que permite navegar por los capítulos. Además está absolutamente libre de DRM y los ingresos de la publicidad se los reparten a partes iguales editorial y autor.

A pesar de que no es el mejor sistema para leer un libro, si creemos que puede ser una buena opción para revisarlo, echarle un vistazo y decidir si te lo compras. Claro que eso también se puede hacer en cualquier librería tradicional. Pero algo es algo, y para el autor supone difusión gratuita de su obra.

Vía | Error500
Sitio Oficial | Bruce Judson

Más noticias sobre:  Divulgación, Editoriales, Libro digital
Tags: publicidad
Comentarios (0) | Trackback