Tag: Random House

02 septiembre 2008

¿Vale todo en la promoción de los libros?

Juliana Boersner

Desde ayer me ha quedado la pregunta en torno a los límites éticos para promover libros, ya que me encontré con dos noticias que usaban justamente el robo como centro de sus campañas publicitarias. La primera de las noticias se ocupaba de la sanción impuesta por el gobierno de México a la editorial Random House Mondadori por la publicación de un video en el que se muestra a un joven mexicano, portando una bandera de ese país en forma de pañoleta, entrar corriendo a un salón en el que el escritor brasileño Paulo Coelho se encontraba firmando libros. Luego de abrirse paso a empellones entre el público, se le aproxima al escritor y le arrebata un objeto para seguidamente salir corriendo de nuevo eufório, celebrando “la hazaña”.

El segundo ejemplo, toca una noticia que hemos mencionado aquí y es el de la estrategia publicitaria de los libros de Terry Pratchet en la que, nada más abrir el spot publicitario de la editorial Altaya, se menciona que los libros del autor están entre los más robados en el Reino Unido, como demostración de que son los más populares. Javier López Yáñez se preguntaba con justicia acerca de la legalidad de esta estrategia y yo añado que hay razones de más para preguntárselo, entre otras cosas porque se trata de tirajes muy económicos justamente para que más gente pueda comprarlos.

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11 junio 2008

Concurso de trailers de libros patrocinado por Random House y Booksellers

Sergio Parra

El formato del trailer para lanzamientos de libros está cada vez más popularizado, las editoriales ya producen verdaderos cortos cinematográficos que son obras de arte en sí mismas. Un ejemplo paradigmático de este fenómeno es The Shock Doctrine, producido y escrito por Naomi Klein y Alfonso Cuarón, basado en el libro de la primera y dirigido por Jonás Cuarón, hijo del segundo. Lo audiovisual, pues, está cada vez más entremetido en todas las artes, y el fenómeno parece imparable.

Tanto es así que Random House y Booksellers han organizado un certamen de Book Trailers para escoger los mejores.

Via | Soitu
Sitio Oficial | Certamen
En Papel en Blanco | Booktrailers: una nueva forma de mercadear libros

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08 junio 2008

Estados Unidos se sigue decantando por el papel impreso

Sergio Parra

Ya sea por romanticismo, por el olor del papel, a apresto o a moho. Ya sea por su tacto. Ya sea por el fetichismo de ordenar nuestros libros sobre anaqueles combados por el peso a fin de que todo lo que hemos aprendido ocupe espacio y volumen (y por tanto, importancia) en nuestro despacho. Ya sea porque, en definitiva, culturalmente aún estamos muy apegados a los paralelepípedos confeccionados con savia de árbol manchada por insectos de tinta, aún receleamos de los libros electrónicos.

Para demostrar que este sentimiento sigue vigente, una reciente encuesta realizada por Random House/Zogby estima que el 82 por ciento de los estadounidenses prefieren leer libros de papel. El sondeo, que también exploraba los hábitos de lectura y de compra de libros, indicaba que el 13 por ciento de los consultados menores de 30 años estaban dispuestos a leer un libro online o un ebook frente a sólo un 6 por ciento de los mayores de 65 años.

“Todo se ve afectado en una economía en desaceleración, pero los vendedores de libros pueden estar tranquilos con el hecho de que la lectura sigue de moda, y los libros están aquí para quedarse,” dijo Zogby.

Via | Reuters

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